掌尚策第72家茅台文化体验馆授权运营，王莉阐释“三步走”发展路径

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据茅台官微报道，11月8日，在极具岭南特色的醒狮表演中，广州首家茅台文化体验馆在广州番禺开业。现场同步进行了授牌仪式与揭幕仪式，为体验馆赋予文化使命、开启崭新篇章。

据悉，地处粤港澳大湾区腹地的广州番禺，既有千年商都的商业底蕴，又有开放包容的文化活力，作为广州首家茅台文化体验馆落子于此，不仅是一个展示空间的落地，更是茅台文化与岭南文脉交融的新起点。

联合国教科文组织专家、中国政府友谊奖获得者安德列·切韦廖夫，中国酒业协会秘书长何勇，贵州省白酒产业发展促进会会长李保芳，广东省酒业协会会长彭洪，茅台集团党委副书记、总经理王莉出席开业典礼。

何勇致辞

何勇在致辞中表示，当前，中国酒产业正在进行深刻变革，消费理性化、价值情感化、产业生态化成为新趋势，消费者追求品质真实、文化真实、服务真心的步伐日益坚定，对美酒成为情感寄托、场景体验与文化内涵的需求也日益迫切。

茅台文化体验馆的建设正是顺应这一趋势的创新实践，打破了传统酒品展示的边界，通过沉浸式参观、互动式体验，能够让消费者直观感受白酒酿造的传统价值，深度理解酿酒生态与自然风景的核心密码，让文化看得见、摸得着、品得到，不仅为茅台品牌注入了新活力，更为中国白酒行业探索文化赋能提供了可借鉴的样本。

未来，期待茅台文化体验馆能成为连接茅台与消费者的文化桥梁，让更多人读懂茅台文化，爱上中国白酒；也期待茅台继续发挥行业领军效应，带动更多的民族企业，重视文化传承与体验创新，共同推动中国酒文化走向更广阔的舞台。

王莉讲话

“茅台文化体验馆作为顺应消费新形势的重要载体，将立足于‘让世界爱上茅台，让茅台香飘世界’的愿景，与茅台销售终端形成互补，共同满足消费者对美好生活的追求，实现与消费者的同频共振、同向而行。”王莉在致辞中分享了三点想法。

其一，以推动茅台文化体验馆“各美其美，美美与共”的建设理念，助力茅台文化更好传播。茅台酒是中国酒文化的极致，是中国传统历史经典产业的典型代表。茅台文化体验馆的核心目的在于通过“有内容、有形式、有载体、有受众”的表达，将茅台文化更好地传递至终端消费者。目前，茅台已在全国范围内授权运营72家茅台文化体验馆，各家体验馆都聚焦消费者对茅台“品牌、产区与原料、工艺体系、文化、ESG”的核心关切，通过在地化的表现方式，实现了“各美其美”的独特气质展示。

未来，茅台将以消费者为中心、市场为驱动，按照“夯实基础、深化运营、生态成型”的茅台文化体验馆“三步走”发展路径，不断优化完善运营管理、品牌与内容、专业服务和生态协同四大体系，切实增强体验馆核心竞争力，实现“美美与共”的可持续高质量发展。

其二，以让消费者“乘兴而来，尽兴而归”的目标追求，切实满足消费者价值需求。“酿造高品质生活”是茅台的企业使命掌尚策，茅台文化体验馆正是践行这一使命，从“卖酒向卖生活方式”转变，助力消费者实现对美好生活向往的重要抓手。

一方面，要以提升消费者体验深度为目标，持续强化业态融合与场景创新，通过“红缨工坊”“40度酒基”等“餐饮+体验+空间”多业态联动，持续推动文化体验馆从单一展示功能向全链条服务转型，切实赋予消费者“功能价值”与“体验价值”。

另一方面，要携手行业协会，持续加大对“馆长、侍酒师、品饮师、调酒师、文化宣讲师”等服务型专业人才的成体系培养力度，全面提升服务温度、专业度、贴心度，切实赋予消费者“情绪价值”。

其三，以让生态圈“汇流成海、众木成林”的共创思维，实现平台价值的跃迁。茅台始终坚持“酒香、风正、人和”的企业风格，着力构建互利共赢、价值共创的产业生态系统。茅台文化体验馆也要秉持这一思维，让各相关方都能在茅台文化体验馆找到价值、实现成长。

一方面，茅台文化体验馆作为茅台营销体系的重要组成部分，要与茅台销售终端互为补充，共同构成“价值共创、循环不息”的完整销售生态，在各有侧重、合力共生的过程中实现商业价值的最大化。

另一方面，要在切入消费者生活，提升其生活美好度的基础上，以成为其事业资源的联动枢纽、生态协同运行的赋能平台为目标，为更多有创造力、成长性的目标消费者提供平台，助力其产业事业共创共荣共兴。

剪彩仪式

现场，极具岭南特色的醒狮表演率先点燃了全场氛围，在庄重的“舞狮点睛”与“采青仪式”中，雄狮献瑞，以吉祥启运之姿，展现了这一岭南经典文化符号的独特魅力。领导嘉宾共同为茅台文化体验馆（NO.072）拉开崭新征程的序幕。在全场齐声倒数中，礼炮鸣响，红绸落下，标志着体验馆正式开业，也寄托了其成为传播茅台匠心、连接岭南消费者重要文化桥梁的愿景。